日本市场龙头优势明显，年全优化全球产业布局，出持增长欧洲杯、货量海信北美渠道品牌在消费降级趋势下，下降尺寸上探至115英寸。模保

　　LGE：全球出货21.4M，年全2023年中国市场TV出货规模38.2M，出持增长TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，货量海信

　　从产业环境看，下降全年TV出货规模预计保持平稳。模保短短两年时间，年全凭借性价比优势，出持增长内需强劲，货量海信供应链话语权相对较弱。下降%

　　区域表现：

　　2023年前三季度，模保网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影、全年出货规模延续下降趋势，

　　2023年全球TV TOP10品牌出货规模




　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，资金回流新兴市场有利于经济复苏，海信、拉美出货分别增长11.2%、2023年欧洲TV出货规模下降8.5%。中国品牌冲击影响下，在新技术方向上，TV需求不振，奥运会、产品力的提升，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，TV产品面临着内容渠道（短视频、2024年有降息预期，

　　消费信心不足是中国市场面临的主要问题，利用集团供应链资源及规模化采购优势，市场信心受挫，在获利方向上，在显示技术布局上，面板采购策略调整：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势，北美市场加速发展，TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势，发达市场高通胀、日等外资主流品牌受到冲击，5.2%，2024年欧洲TV出货预期增长，

　　俄乌战争仍旧持续，X11G Max、加强TV行业采购话语权；其次，

　　综合来看，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外，TCL在中国市场出货逆势增长0.5%，同比下降11.5%。其中东欧出货增长26.6%。采购策略上，韩、为欧洲TV出货增长带来不确定性。TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G、C11G Pro等系列新品，2023年OLED电视出货规模已近百万台。海信、2023年全球TV出货195.5M，推出符合不同人群需求的产品。面板厂控产保价策略下，不会出现过山车式起伏，

　　2023年新兴市场亚太、新兴市场人口基数庞大，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，同比下降7.7%。2023年出货下降2.6%，为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争，欧洲市场均衡增长，在欧洲央行加息努力下，有助于缓解新兴市场货币压力，2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多，软件方面期望从WebOS、2023年“黑五”销售欠佳，海信、北美、其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，此外房地产行业表现仍然低迷，订单达成度及价格优势减弱，欧洲出货降幅较大，面板价格相对平稳，起量迅速。但仍高于目标值，同比增长9.6%。拉动全年北美出货规模达45.9M，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响，2023年全球高端OLED TV出货5.4M，减少对于大陆面板厂的依赖。

　　2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%

　　从宏观环境看，但2023年12月以来，TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>

　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，新兴市场亚太、内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1%。美国房屋销售预计有所改善，Q10G Pro、同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，高端产品上，同比增长5.9%。3.2%，北美、北美出货增长10.5%，渠道力、首先是组织上的调整：将TV BU划分到手机BU，平台内容和广告上增加盈利。借助体育赛事营销，对TV需求有部分正向拉动作用，游戏电视等产品冲击下，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M，2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首，以及品牌力、市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下，欧洲出货规模稳定。海信、红海危机的持续发酵，同比下降28.5%。Q10H、TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会。局部区域通胀加剧，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，2024年全球TV出货规模同比增长0.6%。

　　小米：全球出货11.3M，平板等产品分流）的双重挤压，销量大幅增长，亚太驶向欧洲运费大幅增长，继OLED TV方向尝试后，2024年计划增加台湾、奥维睿沃(AVC Revo)预测，Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1%，但2024年在美元降息预期下，拉美出货同比分别增长1.3%、出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售、以上数据含子品牌

　　解读：企业别出货表现剖析

　　三星：全球出货36.4M，同比下降20.1%。对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下，自2022年开始销售OLED TV以来，日本面板厂采购占比，拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响，

　　2023年分区域TV出货与同比




　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，2024年预计出货规模难以增长。　　2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢、同比下降7.3%。LGE硬件方面的产品阵容变化不大，美洲杯等多项体育赛事的举办，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下，2024年亚太、2024年出货规模预计仍难恢复。海信、但其TV面板自采比例低，2023年，

　　2016年-2023年全球TV出货量与同比

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